Ausstellung
Willkommen auf einer Reise durch die Schweizer Plakat- und Kulturgeschichte.
Emil Albert Huber, 1925
Faszination der Schweizer Plakatkunst
Plakate sollen berühren, bewegen und überzeugen. Die Schweiz wurde lange Zeit für die hohe künstlerische und technische Qualität ihrer Plakatkunst bewundert. Diese Ausstellung zeigt, weshalb.
Besucherinnen und Besucher entdecken unterschiedliche Stile und Bildwelten, bekannte und weniger bekannte Reiseziele sowie berühmte und vergessene Marken. Gleichzeitig führt die Ausstellung auf eine kleine Zeitreise durch die Kulturgeschichte.
Ein reiches Kulturerbe
In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts wurde die Schweiz berühmt für die aussergewöhnliche künstlerische und drucktechnische Qualität ihrer Werbeplakate, damals noch «Reklame» genannt.
Unternehmen und Tourismusorte beauftragten renommierte Maler und Grafiker mit der Gestaltung ihrer Werbebotschaften. So entstanden ideenreiche, innovative und handwerklich perfekte Plakate, die schon damals als Kunstwerke galten und Städte in eine «Galerie der Strasse» verwandelten. Bis heute geniesst die Schweizer Grafik weltweit einen ausgezeichneten Ruf.
Die Ausstellung von ViPArt präsentiert rund 100 historische Originalplakate aus den Bereichen Tourismus, Konsum und Kultur. Der grösste Teil stammt aus der Privatsammlung von Beatrice Müller, ergänzt durch einzelne Leihgaben privater Sammler.
Emil Cardinaux, 1908
Cuno Amiet, 1921
Alexandre Benois Di Stetto, 1937
Niklaus Stoecklin, 1941
Von Tourismus zum Sachplakat
Gliederung der Ausstellung
Der Tourismus spielte eine zentrale Rolle in der frühen Entwicklung der Schweizer Plakatkunst. Der grösste Teil der Ausstellung ist deshalb den Sujets für Tourismusorte und Verkehrsunternehmen aus den 1900er bis 1950er Jahren gewidmet. Die eindrucksvollen Plakate vermitteln bis heute die Aufbruchsstimmung und Faszination des Reisens jener Zeit.
Einen zweiten Schwerpunkt der Ausstellung bilden Plakate für Konsumgüter im weitesten Sinne – vom Modehaus über die Zigarettenmarke bis zum Schweizerischen Bierbrauerverein. Ein Hauptfokus liegt auf den bemerkenswerten «Sachplakaten» aus den 1940er und 1950er Jahren.
Der dritte Teil der Ausstellung zeigt eine kleinere, jedoch nicht weniger exquisite Auswahl an Kulturplakaten aus jüngeren Jahrzehnten: Sujets bedeutender zeitgenössischer Plakatgestalter, die die Tradition der Schweizer Grafik auf vielfältige Weise weiterentwickelt und geprägt haben.
Kurzfilme
Die Kurzfilmserie «Auf Stein gedruckt» begleitet die Ausstellung und eröffnet einen lebendigen Blick auf die Geschichte und Entstehung der Schweizer Plakatkunst. Gleichzeitig macht sie über Social Media ein neues Publikum auf dieses heute weitgehend vergessene Kulturerbe aufmerksam.
Ergänzend dazu vermittelt ein kurzer Dokumentarfilm in der Ausstellung Einblicke in das faszinierende Handwerk der Plakatrestaurierung. Das restaurierte Originalplakat ist direkt daneben zu sehen.
Andere Ausstellungen
Grafik
Visuelle Gestaltung im Alltag
17.7.2026–4.4.2027
Landesmuseum Zürich
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